3月24日晚，“春暖花开 相约浙里”2023全省文化和旅游消费季（春季）活动在迎恩门风情水街启动。省委宣传部副部长虞汉胤，省文化和旅游厅副厅长、党组成员、一级巡视员许澎，市委副书记、市长施惠芳，市委常委、宣传部部长丁如兴，副市长胡敏，滨海新区管委会主任、越城区委书记徐军等领导出席。

仪式上，与会领导共同启动2023全省文化和旅游消费季活动，浙江省文化和旅游厅发布浙江省文旅消费宣传视频，正式发布全省春季文旅消费季系列活动、惠民举措及春季旅游线路。现场还举行“浙江研学旅行最佳目的地”授牌仪式；绍兴市文广旅游局与建设银行绍兴分行战略合作，授信300亿给绍兴文旅企业；沪苏浙皖三省一市旅游协会共同签署长三角自驾游与房车露营合作协议。

本次消费季启动仪式设越都“浙”碗、越都“浙”宿、越都“浙”礼、越都“浙”艺、越都“浙”数五大专题板块，围绕推进文旅消费品牌创建行动集中展示全省各设区市景区、旅行社和“百县千碗”特色美食，11地市及相关协作对口地区特色产品以及数字人民币“越享周周惠”等优惠产品。活动现场通过点茶、插花、焚香、文学、绘画等宋韵生活艺术和“南宋文化”小品展示，以实景＋数字化的方式营造“风雅宋韵”氛围，重现南宋时期的“雅致美学”。      

据了解，2023浙江省文化和旅游消费季围绕“感受诗和远方 惠享美好生活”总主题，在春季消费季期间，将联动全省文旅部门、相关文旅企事业单位、电商平台、新媒体平台和金融机构等部门，举办各类文旅促消费活动600余场，推出助企惠民举措200余项，依托“线上＋线下”结合营造全民参与、全民乐享的文化和旅游消费氛围，着力提振文化和旅游消费市场。