景区扩容，提升游客承载量

据了解，鲁迅故里综合保护项目分为三味书屋片区、新建路及咸欢河南侧片区、咸欢河北侧片区3个片区实施。鲁迅故里三味书屋片区、新建路及咸欢河南侧片区的项目选址为越城区新建南路以东、中兴南路以西、咸欢河沿以南、柔遁弄以北，用地面积约47公顷，总投资约20亿元。目前，三味书屋片区、新建路及咸欢河南侧片区的设计方案已通过国家文物局审批，预计今年10月开工。

“主要建设内容为恢复沿河沿街传统建筑、综合治理各类管线等，以及完善功能配套及文化设施。”绍兴鲁迅故里有限公司工程部相关工作人员介绍，项目在保留传统肌理的基础上，对片区内建筑进行整治更新、维修改造，做到与传统街区风貌相适应。同时增加文化展示，营造文化情景体验，盘活一批历史文化资源，加强游客文化体验。并接轨现代消费，注入研学、民宿等新业态，提升文旅经济效益。还通过适当增加景观绿地，增设停车场、公厕等配套设施，提升城市环境质量与游客出行体验。

在功能定位上，各片区也有不同侧重。像新建路及咸欢河南侧片区，目标打造特色饮食街。咸欢河北侧片区多为清代、民国时期建筑，拟建设成传统文化体验街。三味书屋为鲁迅笔下的重要场景地，该片区将打造成特色研学游片区。

“自2003年鲁迅故里一期项目建成后，整个街区就没有再进行过大规模的变动。在鲁迅IP的强力吸引下，景区游客量逐年攀升，景区原有格局及配套设施的承载力已经跟不上。这次二期项目，也重在解决景区范围小、停车难等问题，以进一步提升游客承载量。”工作人员还提到，鲁迅故里一直是绍兴古城保护利用的典范，这一次以综合保护项目为载体，将继续挖掘鲁迅IP的文化资源，讲好鲁迅笔下故事，让游客更能通过其中的人文古迹，原汁原味解读鲁迅作品，品味鲁迅笔下风物，感受鲁迅当年生活情境。

景区焕新的多重意义

业内人士认为，鲁迅故里综合保护项目的规划，对古城保护、文旅产业发展、城市形象等，具有多重意义。

“古城守护官”朱祖培认为，鲁迅故里是绍兴向全国乃至全世界展示传统历史文化的重要窗口，新项目通过打造沉浸式文化体验与消费场景，不仅提升了鲁迅故里整体街区风貌，将建筑与水乡特色发挥得更加充分，还将对绍兴古城保护与利用工作起到示范作用。

绍兴市文史专家马云庆提到，目前绍兴名人故居扩建的案例有很多，像阳明故里、徐渭故里等，都通过构建文化新空间、打造文化新场景，成功地提升了关注度与客流量，实现了文化效益与经济效益双赢，鲁迅故里的综合保护项目也正是顺应了这种趋势。

“这一项目延伸了街区原有的格局，加快了文旅产业的发展步伐。因为景区内的鲁迅故里纪念馆等旅游点都是免费的，想要提升综合效益，可以从文旅融合入手。通过丰富业态，打造吃喝住行、文化体验一条龙服务，将游客留住，有效提升消费，带动当地经济。”马云庆说。

鲁迅故里内的各大商家也对新项目十分关注。“机遇与挑战并存。”“兰亭的故事”文创店店长王莉娜说，提升后的鲁迅故里势必带来更大的客流量，能带动各家店的消费。但更多商家的入驻，也会带来经营压力。“这需要我们继续打磨产品、精进服务，以提升口碑，在市场竞争中脱颖而出。”

“正宗咸亨酒”是一家在鲁迅故里开了十多年的老店，老板娘见证了街区的产业发展变化。“目前商铺过度网红化、路面垃圾多影响观感、周边设摊较多挤占空间等，亟需改造提升和加强管理。”

刘青城是来自江西的大三学生，被鲁迅故里的风土人情与建筑风格吸引的同时，他也感受到一丝杂乱无序。“现场热闹又拥挤，附近堵车严重。点与点之间夹杂着各种店铺，而且主要是些小吃、文创、特产，与全国很多城市相似。可能因为人气太旺，有商家坐地起价，烤肠卖到8元一根。”刘青城认为，新项目的规划很大程度上切合了游客的实际需求。更充裕的空间、更科学的用地、更齐全的配套设施、更协调的街区风貌，能提升游客对城市的好感度，也让人更愿意去慢慢感受，而不是走马观花式地打卡。