12月25日晚，绍兴天地的一个“下雪场”前，聚集起人山人海。巨型圣诞树与人工飘雪营造了一种温暖的冬日氛围，让寒冷天气下的天地商圈依然人气爆棚。本周，即将开业的一个livehouse品牌又再次为商圈刷出存在感，带来新流量。

商业新风尚为城市添活力

在绍兴天地的D区二楼现场，记者看到还在装修中的这家livehouse门店，位置相对独立，空间也更开阔，外立面上已经挂起了大字招牌。“这周末就开业了。”一旁711便利店的业主说，这处livehouse一直是市民十分期待的商业IP之一。

为了给新开门店造势，品牌方在上周举办了一场无门票的马路音乐节，引发了一波轰动。在871大道上，多位歌手轮番献唱，现场人山人海，挥舞的荧光灯与此起彼伏的尖叫声将气氛推向顶峰。不少网友感叹，蹦到了“野生迪”，体验到了livehouse的魅力。体验式的宣传活动无疑是成功的，在社交媒体的团购页，记者看到门店开业预售套餐已售出将近4000单。

“livehouse的引入是对绍兴天地业态的补充，更对打造文旅消费新场域有重要意义。”绍兴天地工作人员徐经理说，“街区+mall”模式更具备游逛体验感，不仅是对传统商业盒子模式的突破，还将纯商业体延伸到了具有休闲、文化、旅游功能的开放式场域。

将livehouse搬进商业体，似乎成为了越城区各大商圈的一种商业风向。府河里酒吧街、迪荡“湖滨98”街区，还有城东1051文创园周边，都入驻了不同品牌的livehouse。到了夜晚，本地不少年轻人都会聚集在此，闪烁的灯光、动感的音乐与欢声笑语，都为城市增添了不少活力。

撬动夜经济的一个支点

“Livehouse正成为本地音乐爱好者的新去处。”越城市民郑嘉棋说，作为一种新兴音乐业态，最初从国外传到一线城市，很快在各地流行开来。不同于酒吧驻唱，livehouse的大规模场地、专业音响与沉浸式灯光布设，让它的演出效果更立体、现场氛围感更足。Livehouse常会邀请一些小有名气的歌手、音乐人或乐队，有些还是国外的小众歌手，带来他们的原创作品。进店参与体验的也多为热爱音乐的大学生或者年轻职场人士。

“Livehouse的高互动性与社交性是酒吧或KTV无法比拟的。”郑嘉棋说，在livehouse音乐现场，参与者大多是站着的。不仅能与喜欢的歌手互动，还能和有同样爱好的伙伴接触、交流。现场的欢呼、音乐的律动，以及人与人之间的互动感，都令消费者不自觉沉浸其中。

“虽然像室内的演唱会，但远比演唱会更加自由、随性，与舞台的距离也更近。”音乐爱好者林韬认为，livehouse代表着一种随性、自由的生活态度。在音乐中一边摇摆，一边释放自我，多点开花的livehouse，正成为越来越多年轻人的“精神领地”。

记者还了解到，livehouse采用的是复合经营模式。营收来源分几大类，包括演出门票收入分成、场地出租费用以及酒水小食收入。从美团上可看到，一些酒水套餐有最低消费，但按人数平摊下来，人均不到百元，年轻人负担得起。

从文商旅发展的角度来讲，livehouse也正成为撬动本地夜经济的一个支点。在livehouse周边，同时也分布着各类业态。在府河里，时尚小酒咖、绍兴酒体验馆、精酿酒馆、文艺书店、照相馆沿河布局。“湖滨98”区域，露天酒吧、网红酒吧、夜间烧烤齐阵以待。1051文创园周边，绍兴菜馆、酒楼、零食店配套齐全。以绍兴天地引入的“響”livehouse为例，一旁的川菜馆、烧烤、公路夜市等也与livehouse形成了业态互补，打造成一套完整的夜间消费体系。未来，金街的打造以及配套酒店正式营业，更能增强越城夜经济的增长后劲。

“夜经济的发展让本地市民的业余生活更加丰富。对游客来讲，夜游也是旅行刚需，希望有更多夜间新玩法。”区文旅集团相关工作人员说，夜间新业态的出现与发展，带动着越城区文旅消费不断增长，城市人气不断提升。