“临近新年，我们下午、晚上，每天两场的‘大先生剧场’越来越受欢迎了，最近一周来，每天票房都超过3000元。”记者从鲁迅故里·沈园景区演艺中心了解到，今年1月10日在鲁迅故里游客中心二楼开张迎客的“大先生剧场”，凭借其新颖的表演形式和贴合景区主题的鲁迅故事，成为越来越多游客中意的新打卡点。
记者了解到，“大先生剧场”是用“绍兴大书”来讲鲁迅小时候的故事。这也是景区为“鲁迅饭”烹出的“新菜”。众所周知，鲁迅故里·沈园景区一向是古城旅游的流量担当和C位，并不缺乏人气，但熟悉该景区的人都知道，这里几乎每天都会看到新玩法、新创意、新作品，除了“大先生剧场”，前不久开业的非遗邮局也令人眼前一亮。如此热衷创新，不愁人气的鲁迅故里·沈园景区究竟有着怎样的考量？
“大先生剧场”、非遗邮局为景区带来新活力
“传统的导游讲解、看景区介绍，已经不能够满足喜欢新意的年轻游客的需求。”鲁迅纪念馆产业经营部、演艺中心主任谢依娜告诉记者，不断用年轻人喜欢的方式去开创“鲁迅饭”各种“新味道”，是目前努力的方向，也尝到了甜头。最近新推出的“大先生剧场”、非遗邮局等，都是把传统的一种“存在”，用现代的“表现”，融合“烹饪”出适合年轻人打卡、互动的“新味道”的典型。
拿“大先生剧场”来说，百草园的泥墙根究竟藏着多少儿时乐趣？三味书屋的塾师是怎样传道授业的？鲁迅的少年时代又有多少莫逆之交？正是因为游客的心中往往有这么多疑问等待解答，鲁迅故里·沈园景区创建“大先生剧场”就成了个绝妙的点子，他们请来绍兴评话非遗传承人方天扮演鲁迅，用说书这种有绍兴特色的传统艺术，来讲鲁迅小时候的故事。方天在讲绍兴大书的时候，语言里融入了许多年轻人常用的“梗”或者段子，轻松又有趣，一下子就让课本中小时候的鲁迅，走进了现代生活，更走进了游客的心里。
记者现场看到，“大先生剧场”楼下就是浙江省首个非遗邮局，它们所在的地方又叫戴家台门，还保留着绍兴老民居的样子。为了体现新意，非遗邮局开业时用机器人参与主持，体现了非遗和科技结合的创新之意。邮局内打造了“非遗、绍兴、邮政”三大文化场景，涵盖了“邮政服务、游客服务、非遗展示、文创互动、非遗美食”等五大功能区，以“非遗+”的视角，向游客讲述传统与现代、传承与创新的故事。
“非遗邮局是绍兴景区与中国邮政创新跨界模式、传播非遗的新方式，也体现了旅游、非遗、科技、创新的多样结合。目前，非遗邮局已成游客必到之处，其文创产品也成了必购之物。”谢依娜说。
毛绒绒过新年，“鲁迅饭”又上“新味道”
记者发现，不断推陈出新、打造出与众不同的产品和活动，是鲁迅故里·沈园景区始终坚持的市场思维。比如，针对即将到来的春节，景区准备了200款新开发的文创产品，涉及书签、印章、冰箱贴等诸多品类，其中最大的亮点，是新开发的充满绍兴味、鲁迅味的毛绒玩具，这些产品不日就将与游客和市民见面。
你能想象吗？鲁迅笔下的祝福五牲、茴香豆、面饽饽、酱鸭、酱鱼等，竟然也能变成可爱的毛绒公仔。此外，网红的绍兴小吃奶油小攀、印糕、臭豆腐、醉蟹、醉虾竟然都成了可以捏、可以团的“治愈系软东西”。
让鲁迅故里“萌”起来，其实景区在暑期里就开始了尝试，如把鲁迅笔下百草园里的植物变成可以吃的小甜点，让萌萌的卡通鲁迅为各种饮品代言。此外，景区之前还推出了“迅哥儿”IP形象，如“迅哥儿”的雕塑和文创，出没在街区、景点，打破次元壁与游客互动。“在鲁迅故里遇见迅哥儿”在小红书、微博等自媒体平台都掀起过打卡热潮。2024年国庆期间开设了“VR影市”，游客可以通过佩戴XR智能眼镜设备，沉浸式体验三味书屋求学、瓜地捕猹等趣味场景，可以说是研学游的一个延伸和深化。加上更早的鲁迅故里文创雪糕，百草园、三味书屋原创手绘系列网红黄酒奶茶，“呐喊”“新青年”系列文创T恤，以及“鲁迅的零售”大礼包等文创产品，鲁迅故里从来没有坐在原有的基础上吃老本，而是一直在探索把“鲁迅饭”吃出新意，让流量变成“留量”。
“内外同修”，让人气更上一个台阶
作为越城区目前最火的旅游IP，鲁迅故里·沈园景区为何坚持要在创新上持续加码？
“虽然每次重大节假日，我们都会提前约满，但平时的流量仍有进一步提升的空间。”鲁迅故里·沈园景区副馆长尉加说，每年每个节日都有新意，都能有“热事”或“热物”，是景区对自身的要求。现在的游客都见多识广，他希望游客们游遍千山和万水后，还能为鲁迅故里动心、动情；看到游览过的鲁迅故里旧地出现在网络和新闻媒体中时，还能会心一笑，还能想“安排时间回去再看看”。他表示，鲁迅故里景区的打造，代表的是绍兴的形象，尽管已在C位，仍要继续“出圈”。
尉加告诉记者，近年来，为了让鲁迅故里保持出新，景区不仅增设了演艺中心等新部门，还不断充实产业部力量。此外，不断与优秀的文创、文旅相关供货商合作。目前，景区已拥有10多家供货商，这些供货商不少都是为国内最具人气景区打造过网红产品的企业。其中，“新青年”主题文创店就是景区与北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）联合建设的产物。
省文化和旅游厅资源规划开发评审专家、绍兴市越文化研究中心主任鲁锡堂认为，游客人群结构与需求特征在发生变化，尤其是年轻一代旅游者作为主流，成为旅游业态更新和旅游元素多元的决定因素。更加彰显个性化和多样性的文化休闲资源，由于95后、00后群体的入场和参与，让旅游消费变得更加年轻、活力和时尚。“旅游业态的转型升级很快很猛，疫情后呈现了‘城市大休闲、乡村微度假’的新景象，在观光旅游转向休闲度假旅游的业态升级中，‘场景=风景’的人间烟火气是最受游客欢迎的，旅游业从业者应该未雨绸缪。”