近日，市商务局公布了2024年绍兴市知名潮店网红品牌首店名单，全市34家店榜上有名，其中越城区有25家，涉及服饰、餐饮、娱乐等多个领域。这也是政府首次给品牌首店授予荣誉褒奖。

随着线上线下商业格局的演变，商业综合体引入品牌首店的意识越来越强。特色店多，综合体就找到了引流密码，提升了市场竞争力。这些上榜的品牌首店，有哪些魅力？

首店扛起“人气王”担当

走进绍兴银泰百货一楼的RESIMPLE，白色系的装修风格，给人一种简约安静之感。“不像有些店装修得花里胡哨，让人眼花缭乱。这种纯白风、简约风，营造出清新轻松氛围，顺便看看有没有自己喜欢的衣服，一举两得。”市民罗女士说。在她看来，工作节奏快，周末到这种新潮店里逛逛，除了买到好东西，还能释放压力。

RESIMPLE是杭州的知名品牌，之前都在省会城市布局，该品牌2023年7月与银泰百货合作，首次进驻绍兴银泰，也是该品牌在绍兴地区唯一门店。

该店负责人刘女士说，门店在装修设计上，围绕“视、听、触、嗅、味”，营造家一般的温馨，给消费者全新的购物体验。其实，不只是装修风格上与众不同，产品设计上，品牌追求“舒适易搭”“品质品位”“时尚极简”理念，给顾客提供更多“好穿搭、好品质”的极简潮流单品。实际经营中，消费群体非常多元，从小学生到古稀老人都有，跨度非常大。随着市民生活质量的提升，新潮不再是年轻人的标签，老年人也喜欢追求个性化的穿着。品牌也据此明确了“泛年轻人”的客群定位。

二次元行业头部品牌三月兽主要销售迷萌文创产品，于去年6月入驻绍兴银泰百货，成为绍兴地区的首店，深受年轻人喜爱。这家品牌结合《盗墓笔记》《名侦探柯南》等年轻人喜欢的作品，开发新潮的动漫衍生产品，如徽章、拼图等。“以前要到杭州才能买到三月兽的产品，现在门店开到学校附近，就方便多了。”绍兴文理学院大学生小冯说。

山缓缓火锅是江苏的品牌，也是火锅界的新宠，其在涮品上主打野菜、山货、菌菇等食材，备受消费者推崇，也是大众点评等平台的网红人气店。去年下半年，山缓缓入驻绍兴天地，成为绍兴地区首店。

山缓缓相当长一段时间内是绍兴天地的人气王，入选这个榜单没什么意外。“周末高峰时段，顾客等餐时长两小时左右，有时可能更长。营业额刚开业时每月约200万元，现在每月约150万元，在绍兴天地100多户商家中一直处在前列。”该门店负责人龚子轩说。

什么样的店才能当首店

其实，入选这一榜单并不容易。知名潮店网红店品牌首店评选标准，涵盖市场力、经营力、创新力、服务力和宣传力5个一级指标，具体还包括品牌创立时间、环境匹配度、销售情况等10多项二级指标。以品牌创立时间为例，创立时间越长，得分越高。销售情况方面，首店一年内主营业务月收入越多，得分越高。同时也规定，若发生重大群体性消费投诉，存在偷税漏税等违法行为的，一票否决。

在商业竞争日益白热化的当下，具有稀缺性和新鲜度的品牌首店备受关注。近年来，越城区主要商业综合体高度重视品牌首店的布局，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2023年以来，绍兴银泰百货开启大规模调整，在强化“美妆”“黄金珠宝”两大优势业态基础上，重点布局了户外、潮流、二次元、新茶饮等年轻消费者喜爱的业态，城市首店的大量引入，就是其中最有力的策略之一。据不完全统计，该综合体有品牌首店近100家。

去年下半年才开业的绍兴天地，目前有商家133家，其中首店93家，占比70%。首店业态多样化，成为引流的重要原因。该综合体平均日客流量5-6万人次，周末则达到12-13万人次。

真金白银吸引首店落户

品牌首店落户越城热情高涨，动力在哪？“门店入驻绍兴前都做过相应调查。绍兴经济活跃，居民人均可支配收入高，市场前景相应也大，为品牌持续经营、精耕细作打下了坚实的基础。”龚子轩直言。

另一方面，政府真金白银的奖励措施，体现了吸引首店的满满诚意。去年2月份，市商务局印发《加快现代服务业高质量发展若干政策细则》的通知，对引进首店的企业给予资金奖励。通知明确，国际、国内知名品牌企业在绍兴开设旗舰店的，对品牌企业或品牌授权代理商分别奖励200万元、100万元；在绍兴开设浙江首店的，对品牌企业或品牌授权代理商奖励50万元。经评定的知名潮店网红店在绍兴开设的零售类、餐饮类品牌绍兴首店，签订2年以上入驻协议或自持物业的，对品牌企业或品牌授权代理商给予5万元一次性奖励。

绍兴文理学院商学院罗昌瀚博士说，品牌首店提供更新鲜的商品、更优质的服务和更独特的体验，带来了人气和客流，提升了区域消费力和影响力。需要注意的是，眼下的越城区商业综合体越来越卷，在引入首店时要遵循市场规律，首店业态要名副其实。在品牌选择上要突出“首”字，即独一无二，避免同质化竞争。同时，政府鼓励外地品牌首店入驻时，要充分做好引得来、留得住的措施，持续为城市发展创造新亮点、提供新动力。另外，要注重本土品牌的培育和创新，与“外来和尚”互为补充、融合发展。