2025年，黄酒小镇深入贯彻区委、区政府“首位立区、幸福越城”战略部署，紧扣“一河五片”城市发展主平台定位，以打造全省文旅融合发展高地为目标，扎实推进黄酒历史经典产业焕新，各项工作取得新成效。

一、2025年主要工作成效

（一）深化以会兴业，提升黄酒品牌彰显力

一是做强节会引领，提升品牌高度。2025中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华活动于11月举办。小镇以承办本次活动为契机，将展会的高规格、高流量转化为持久的行业影响力与市场关注度。二是做强平台支撑，促进贸易流通。绍兴黄酒小镇建设投资有限公司成功获评AA+主体信用等级，为重大项目建设和产业发展提供坚实的信用支撑与资金保障；绍兴黄酒小镇贸易有限公司实体化运营初见成效，今年已完成贸易额约2000万元；成功引进香港揸啡人总部及酒类交易中心、浙江麦迪升智能制造基地等项目，推动外资到位310万美元，提前超额完成区政府下达的年度考核任务。三是做强宣传推广，扩大品牌声量。今年以来获央视、人民日报、新华社等国家级媒体报道44次，其中7次登上央视荧屏，品牌知名度与影响力持续提升。

（二）深化以水为脉，提升古镇发展承载力

一是攻坚重点工程建设。全力推进黄酒小镇城市防洪排涝工程，二期、三期工程已全面启动，建设进展顺利，预计二期工程将于年内完工，三期工程预计年底前完成总形象进度35%。二是拓展水陆联动格局。水上游线西线（黄酒小镇—浙东运河文化园）正式开通运营，成功串联两大文化地标，成为绍兴文旅融合的新名片。三是升级片区修缮模式。核心区修缮通过 “以点带面、成片联动、滚动开发” 的新模式，重点突破东侧区域，成功打开东入口，全面拉开了发展框架。截至目前，累计完成投资约1.23亿元，修缮面积约3万平方米，同比分别大幅增长146%和89%，古镇风貌保护与提升工作取得实质性、规模化进展。年内，小镇成功入选“浙江省2024年城乡风貌区”。

（三）深化以旅彰文，提升文旅融合吸引力

一是节庆活动贯穿全年。精心打造“醉东浦·巳腾年”、“垒动千年韵，醉美越城行”、“醉东浦·梦华录”等系列文旅活动，其中非遗游园会获央视直播报道。今年以来，小镇累计接待游客116.14万人次，实现营收1290.91万元，同比分别增长15.54%和28.56%。二是研学品牌深化拓展。成功申报首批省级新型综合实践教育场所，“千年运河 匠心传承”课程代表越城区参与跨区域研学联盟推介。研学参与人数达8250人次，创收超20万元。三是夜游经济创新发展。水上游线西线自“五一”开通以来，累计接待游客1.81万人次，实现营收约70万元。创新推出“醉游长歌·寻梦绍兴”水上实景演艺，打造沉浸式文化体验，国庆期间带动小镇晚间客流量同比提升40%，民宿整体入住率提升30%，夜间销售额较白天增长近三成。四是打造“人才夜市”新场景。通过“线上直播带岗+线下夜市招聘”联动，吸引40余家企业提供百余个岗位，累计接待求职者6000余人次。活动深度融合黄酒文化与互动体验，有效实现了人才招引与夜间消费的双向拉动。

二、存在问题

（一）产业协同深度不足。当前招商偏重文旅消费场景打造，对黄酒产业链上下游企业，如原料研发、包装设计、智慧酿造、品牌营销等高端环节的吸引力不足，产业生态完整性有待提升。

（二）品牌差异化与客群覆盖压力。文商旅项目同质化竞争加剧，业态创新与可持续运营面临挑战。现有举措在吸引年轻游客和本地市民方面取得一定成效，但在拓展全国及国际客源、提升“世界黄酒之都”全球影响力方面仍有差距。