孙鹏代表：

您提出的《关于振兴解放路提振古城消费的建议》收悉。该建议对促进我区迭代升级解放路核心商圈、激活古城消费活力、赋能文商旅融合发展具有重要意义，我单位将认真研究、积极吸纳。经商文广旅游局研究办理，现答复如下：

一、基本情况

解放路是贯穿越城古城南北中轴线，北接城市广场、南连鲁迅故里，串联仓桥直街、上大路、书圣故里三大核心文旅街区，是建城超百年的老牌城市核心商圈，现有沿街商铺超400家，其中传统服饰、日用零售类商铺占比60%以上，文旅体验、特色餐饮类业态仅占21%左右，业态结构偏本地化刚需消费。

2025年鲁迅故里、仓桥直街全年接待游客超1280万人次，但经解放路中转停留消费客流占比不足18%；同期城东、城西大型街区、商业综合体分流本地日常消费，商圈工作日日均客流仅3200余人次，周末峰值客流不足1.2万人次，夜间20点后客流断崖式下滑。

对照山阴城隍庙会、运河端阳宴等古城节会单日数十万客流、千万级消费拉动成效，我区针对性出台解放路唤醒计划，聚焦“人车慢下来、灯光亮起来、景色美起来、业态优起来、人气旺起来”发展目标，系统推进商圈提档升级、业态迭代更新、消费场景创新、主题活动引流等各项工作，稳步推动古城传统商圈向文商旅融合沉浸式消费商圈转型。

二、办理情况

（一）深耕业态焕新，构建文旅适配商业体系。一是统筹线路串联，打通客流导入。联合区文广旅游局整合鲁迅故里、仓桥直街、城市广场等节点，打造6条以解放路为主轴的一日游、夜游精品线路，全年线上线下统一推介230余次；借鉴山阴城隍庙会“1+3+5”全域联动运营模式，将解放路纳入古城节会固定游览动线，2026年“古城过大年”活动期间沿线客流同比提升46%，实现景区客流沿路自然引流。二是出台扶持政策，培育特色业态。依托《越城区发展夜间经济、促进消费提升若干政策》《越城区加快培育消费新增长点的若干政策》等政策，引导沿街商铺向文创、黄酒、非遗、特色小吃、老字号首店发展，据不完全统计2025年新增文旅特色商铺超50家，逐步优化业态配比。三是打造夜间场景，完善沉浸消费。完成解放路主要路段亮化升级，鲁迅故里步行街、上大路风情街成功认定夜间文旅消费集聚区；参照运河端阳宴市集运营经验，落地街头演艺、文创市集固定点位 26 处，推出古城研学、黄酒体验、非遗观赏、夜游古城4大类标准化消费套餐，据美团数据显示商圈夜间消费营业额同比上涨39%。

（二）聚力活动造势，拓宽全域多元消费客群。一是常态四季办节，持续稳定商圈热度。借鉴“运河端阳宴”“山阴城隍庙会”以节兴商模式，全年策划落地120场以上促消费主题活动，覆盖元旦、春节、端午、暑期、中秋全消费节点，常态化打造国潮展演、民俗市集、美食狂欢三大活动IP，构建“月月有主题、周周有市集、天天有展演”运营矩阵。二是精准投放补贴，降低大众消费门槛。参照元旦、庙会消费券发放机制，暑假期间将投放立减消费券250万元，同步落实消费品以旧换新政策；联动沿街商户推出游客专属折扣、票根联动等，复刻庙会集章打卡、满额赠礼互动玩法，同步推出“政府补贴+企业让利”模式，推出“‘越’惠甄选·数码优购”等活动，促进人流向消费转换。三是全媒体矩阵宣发，覆盖多层消费群体。依托“越城发布”开设“消费在越城”“越城野生美食地图”两大专栏，通过全域宣传打法，联动40家以上主流媒体、本地自媒体账号产出文旅短视频600余条，全网曝光越城古城文旅与消费，同步覆盖外地游客、青年创客、本地居民三类核心客群。

（三）优化配套保障，夯实长效营商消费根基。一是升级街区管理，完善线下消费配套。落地外摆新政2.0版本，规范156家商铺户外经营区域，新增智慧停车泊位320个、便民充电点位47处，完成11处沿街节点微改造，补齐古城休闲、停车、通行短板。二是搭建联动机制，精准服务市场主体。建立文商旅融合促消费专班，开展消费提振“双月攻坚”行动，联动文旅、商务、市监等多个部门，加强对解放路沿线企业的指导和服务，精准摸排经营难点、发展诉求，全年上门走访沿线商户超200家。三是重塑空间风貌，提升古城打卡吸引力。新增沿街网红景观小品33处，分段打造黄酒、非遗、水乡三大主题夜景带，同时编制《绍兴市城市道路建设规划》，将“‌优化慢行路”作为“五条路建设”之一，旨在打造绿色低碳交通，提升出行环境和品质，营造慢游慢购消费氛围。

三、下一步计划

下一步，我区将持续深化解放路振兴攻坚工作，紧扣代表建议核心诉求，借鉴山阴城隍庙会、运河端阳宴成熟运营经验，细化任务清单、压实部门责任、强化长效联动，重点推进三方面提质工作：

一是持续深化业态文旅转型。长期推进传统商圈向沉浸式文商旅长廊转型，复制庙会老字号、青年创客孵化模式，持续降低文创、特色小吃、非遗商户经营成本。

二是持续放大客流转化效应。每年稳定落地百场以上主题促消费活动，迭代打造多条串联解放路的古城精品文旅线路，打通景区、节会、商圈流量互通渠道，将古城千万级游客流量转化为商圈稳定消费增量。

三是持续优化商圈软硬件配套。分年度推进沿街风貌、智慧商圈、便民停车设施更新改造，固化多部门常态化协同服务机制，迭代升级夜间经济扶持政策，全面重现解放路古城核心商圈繁华盛景。

感谢您对振兴解放路、提振古城消费工作的关心与支持。

 

 

绍兴市越城区商务局

2026年7月26日

    （联系人：张琴，联系电话：0575-88613989）