俞超委员：
您提出的关于《打造长三角文旅新标杆，激活黄酒IP新动能 ——关于推进东浦街道黄酒小镇高质量发展》的提案已收悉，经绍兴黄酒小镇（东浦）开发建设管理委员会研究办理，现答复如下：
一、基本情况
东浦街道黄酒小镇是“世界黄酒之都”核心承载区，兼具千年酒乡底蕴、江南水乡风貌与浙东运河文脉，是绍兴文化IP向文旅经济转化的关键载体。近年经系统建设，小镇发展基础逐步夯实：基础设施方面，修缮明清古建筑近5万平方米，4处配套停车设施，轨道交通接驳线路规划有序推进；产业生态上，集聚古越龙山、会稽山等龙头酒企，建成酒器馆、久安洋龙局等文化地标，2025年预计接待游客180万人次，黄酒相关消费对小镇经济贡献率达45%；文化活化领域，推出宋韵水上婚礼、酒仙会市等特色活动，开发黄酒咖啡、花雕冰淇淋等“酒+”跨界产品。
对照长三角文旅融合新高地的发展定位，小镇仍存在明显短板：核心景区日均客流仅约5000人次，夜间商户闭店率超60%，人气集聚效应不足；文创产业处于初级阶段，产品以基础食品、常规礼盒为主，高附加值创意产品占比不足20%，缺乏全国性知名文化IP；业态布局与运营体系有待完善，距离“可感知、可体验、可消费”的高质量发展要求仍有差距。
二、办理情况
提案围绕交通体系、文创IP、运营保障、体验场景等方面提出了具有前瞻性和可操作性的意见建议，对推动黄酒小镇高质量发展具有重要指导意义。现结合运营实际，回复如下：
1.构建立体交通与全域联动体系。交通通达性是文旅目的地聚人气、聚商气的首要前提。针对提案中提出的地铁接驳不畅、公交线路不足等问题，目前绍兴地铁一号线可直达“黄酒小镇”，公交301路、108路、118路以及多条黄酒小镇周末专线、假日专线也已覆盖多个主要节点，景区北入口、地铁站、停车场周边均设有公共自行车站点。下一步，将协调优化公交线路延伸至核心景区，推进地铁口至景区的智能接驳系统建设，不断提升散客出行便利性。
全域联动方面，水上游线西线（黄酒小镇—浙东运河文化园）已于2025年开通运营，成功串联两大文化地标。后续将深化水上游线运营，联合陆游故里等景区推出联票产品，并推动与柯岩、兰亭等核心景区的资源整合，构建“绍兴文化走廊”精品游线。
2.提升人气集聚与客流转化。提案提出的客流转化不足、夜间业态不旺等问题，黄酒小镇一直高度重视，正通过多维度举措加以破解。
2025年，小镇精心打造“醉东浦·巳腾年”“垒动千年韵，醉美越城行”“醉东浦·梦华录”等系列文旅活动，全年累计接待游客170.03万人次，同比增长11.94%，实现营收1957.31万元，同比增长47.4%。2026年春节游客量22.26万人次，收入352.84万元，同比增长57.3%和134.6%，实现新春“开门红”。2026年，将进一步系统谋划全年活动矩阵，围绕五一、中秋、国庆等传统节假日打造核心主题活动，持续做强开坛迎客酒、宋韵水上婚礼、酒仙会市等特色品牌活动。
夜游经济方面，目前小镇已推出水幕光影秀及《醉游长歌·寻梦绍兴》水上游线，节庆期间也设置丰富的演绎活动以提升夜游体验。水上游线自2025年5月开通以来，截至年底，累计接待游客2.2万人次，实现营收93万元。下一步，将继续丰富夜间消费场景，推动夜间经济持续升温。
3.关于文创产业与IP运营能级提升。针对提案指出的文创产品同质化、IP体系不健全等问题，小镇将锚定“黄酒+”核心方向，开发精品化衍生系列，优先补充“高需求、强实用、有情绪价值”的产品，完善产品矩阵，推出盲盒、数字文创等新品，精准吸引年轻客群。同时，深化“有礼体验+酒文化沉浸”的特色IP，推动非遗资源与文化产业融合。
2026年春节，机器人调酒师成为小镇最新打卡点，将古老的黄酒酿造文化与现代人工智能科技精彩碰撞，赋予传统产业以崭新的时尚活力。黄酒奶茶、黄酒咖啡、黄酒冰淇淋等跨界产品持续推陈出新，深受年轻消费群体欢迎。
下一步，将加大文创专项基金投入，支持“老字号+新设计”产品，引入艺术机构共建孵化基地，开发黄酒香氛、花雕纹样服饰等新品类产品。同时，积极培育本地博主矩阵，扩大线上传播声量。
4.打造三维立体体验场景。体验场景的多元化是提升游客停留时间和消费深度的重要手段。提案提出的低空旅游、水上游线升级、会展综合体等建议，与小镇当前工作方向高度契合。
2026年，小镇将以中国国际黄酒产业博览会永久举办地为核心引擎，聚焦做大酒产业、酒文旅、酒贸易、酒阵地，高质量举办2026中国国际黄酒产业博览会，持续提升展会能级和行业影响力。在品牌推广方面，2025年以来，小镇通过“免费领黄酒”等创新营销方式吸引外地游客，品牌声量持续扩大。同时，积极打造“来绍兴 喝黄酒”内容输出,助力绍兴黄酒事业发展。
联系人：陈海龙
联系电话：0575-85385881
绍兴黄酒小镇（东浦）开发建设管理委员会
2026年 4 月30日