近日，位于浙江省绍兴市越城区稽山街道的城东体育中心外广场，“南镇市集”开集。

作为稽山街道首次以统一品牌推出的文旅夜市，活动持续三天，每天13:00至22:00，吸引了大量市民和游客前来打卡。如今市集虽已落幕，但“会稽山下赶集”的烟火记忆，仍在不少市民口中津津乐道。

开集当天下午，二十余个特色摊位沿广场依次排开，卤味飘香、文创琳琅。六位身着古装的NPC穿梭其间——放翁先生摇着蒲扇吟诗，书圣王羲之挥毫邀路人共写，古越越女轻抚琴弦，宋韵店小二吆喝着“客官里面请”。开集不到半小时，市集已人头攒动。

据悉，市集规划了20余个室外特色摊位，涵盖绍兴地道美食、文创手作、非遗体验等内容。臭豆腐、黄酒棒冰等老味道与新潮手工艺品同台亮相，吸引不少市民驻足。

来自稽山街道辖区企业浙江伊贤食品有限公司也参与了本次市集。该公司销售部经理马庆华介绍，企业曾服务杭州亚运会，是官方保供与仓储合作单位，旗下涵盖熟食品牌、食材供应链、团餐营养餐、农业科创四大板块。本次带来的老绍兴干菜五花肉、东坡草扎肉、笋干火腿老鸭煲等特色卤味，地道风味十足。他感谢稽山街道搭建展示平台，让更多市民通过市集了解伊贤食品。

此外，中国邮政·浙江非遗邮局带来了油炸臭豆腐、文创棒冰及文创产品。江南大学（绍兴）产业技术研究院与黄酒小镇联合摆出的雪糕摊位同样颇为引人注目——三款雪糕一字排开：黄酒味、梅干菜味、臭豆腐味。工作人员回忆，刚出摊就卖了十几根，生意相当不错。

真正让这场市集脱颖而出的，是一套精心设计的“通关文牒”集章玩法。游客在入口处领取一本“通关文牒”，随后便可在各个互动点位完成任务——与“放翁先生”对诗、跟“王羲之”学写毛笔字、向“古越越女”请教礼仪，或在指定摊位参与体验。每完成一项，即可盖上一枚印章。集满5章可换5元无门槛优惠券，7章兑10元，9章兑20元。这一设计将原本零散的摊位串联成一条有剧情、有目标、有奖励的游园路线，让逛市集变成了一条有剧情、有奖励的游园动线。

市集期间，现场还安排了“文艺赋美”户外演出。首日下午，古风舞蹈与古典歌曲轮番上演，舞姿翩跹、曲韵悠长，带领观众穿越时空感受宋韵古城风情；次日傍晚，一支现场乐队登台，现代旋律与古韵氛围交融，为市集增添了别样的动感与活力。两场演出虽然风格不同，却都与市集的宋韵主题相得益彰，吸引不少游客驻足欣赏。

此外，市集举办期间，正值老狼音乐会在体育中心体育馆开唱。来自市内外的歌迷蜂拥而至，而场馆外的南镇市集恰好承接了这一波客流。许多观众选择在演出前后顺道逛一逛，原本只为看演出而来的人，不少也被市集吸引，驻足良久。“来看演出的”和“来逛市集的”在人流中自然交汇，让这场夜间文旅活动的人气更为旺盛。

南镇市集并非凭空而来。稽山街道宣统委员叶登介绍，南镇在历史上颇具声望，会稽山脚下曾是一派繁荣；如今，市集又成为富有松弛感的城市生活方式，甚至催生了“周末摆摊族”。他指出，辖区内大禹陵景区、大禹观堂酒店、阳明酒店等各自办过集市，但彼此缺少统一品牌。“我们推出南镇市集，既希望丰富市民的夜间休闲，也为企业和个人搭建推广平台。”结合此次演唱会举办市集活动，正是为了持续焕新城东文旅业态、促进消费提振，积极重塑“越都宋韵 烟火古城”文化IP，同时也彰显了南镇会稽山这一具有独特辨识度的文化名片。叶登表示，下一步希望加强资源整合，将市集持续做下去，做成系列、做出品牌、做出效应。